Dieter Rams: O Designer do "Menos, mas Melhor" Se já usaste a calculadora do iPhone, pegaste num iPod de primeira geração ou montaste uma estante modular presa à parede, já te cruzaste com as ideias de Dieter Rams (n. 1932). Nascido em Wiesbaden, na Alemanha, foi durante quatro décadas o rosto do design da Braun e é hoje considerado um dos designers industriais mais influentes do século XX. Ao contrário de muitos dos grandes nomes do modernismo, continua vivo, e as suas regras continuam a ser ensinadas em praticamente todas as escolas de design do mundo.
Rams nunca andou atrás de um estilo. O que procurava era retirar tudo o que não servisse quem usa o objeto. A diferença parece pequena e é enorme: o minimalismo enquanto estética pode colar-se a qualquer coisa, enquanto o método de Rams obriga a perceber o que é indispensável e a cortar o resto com disciplina.
Nos anos 70, rodeado do que descreveu como uma confusão impenetrável de formas, cores e ruídos, fez a si próprio uma pergunta incómoda: o meu design é bom design? A resposta deu origem aos Dez Princípios do Bom Design.
Segundo Rams, o bom design:...
1. é inovador;
2. torna um produto útil;
3. é estético;
4. torna um produto compreensível;
5. é discreto;
6. é honesto;
7. é duradouro;
8. é minucioso até ao último detalhe;
9. respeita o ambiente;
10. é o mínimo de design possível.
Não são regras de manual. São critérios de avaliação, e foi por isso que sobreviveram à passagem do rádio de transístores para o ecrã tátil.
Formado na escola de artes de Wiesbaden, com uma aprendizagem de marcenaria pelo meio, Rams entrou na Braun em 1955, aos 23 anos, contratado como arquiteto de interiores pelos irmãos Erwin e Artur Braun, que queriam modernizar a empresa herdada do pai.
Pouco tempo depois já estava a desenhar produtos.
Em 1961 assumiu a direção de design, lugar que ocupou durante mais de três décadas, à frente de uma equipa pequena que assinou centenas de produtos.
A linguagem que definiram vem diretamente da Escola de Ulm, trazida para a Braun por Hans Gugelot e pelo diretor artístico Fritz Eichler: caixas brancas ou cinzento-claro, comandos organizados pela função, zero ornamento. Durante décadas foi o padrão do design industrial alemão.
• Rádio-gira-discos SK 4 (1956): desenhado com Hans Gugelot, trocou o móvel de madeira por uma caixa metálica branca com tampa de acrílico transparente. A imprensa chamou-lhe "o caixão da Branca de Neve". Acabou com a ideia de que a eletrónica de consumo tinha de se disfarçar de aparador de sala. Está na coleção do MoMA.
• Rádio de bolso T3 (1958): um retângulo branco, uma grelha perfurada e um botão circular. Mais de quarenta anos depois, o primeiro iPod da Apple saiu com uma semelhança impossível de ignorar.
• Sistema de Estantes Universal 606 (Vitsœ, 1960): Rams pediu autorização a Erwin Braun para desenhar mobiliário para outra empresa. A resposta foi um sim imediato, com o argumento de que isso ajudaria a vender rádios. A estante continua em produção mais de 60 anos depois, o que diz tudo sobre o princípio do design duradouro.
• Calculadora ET 66 (1987): desenhada com Dietrich Lubs, com botões redondos e código de cor. Quem abriu a calculadora do iPhone em 2007 reconheceu-a de imediato.
Jony Ive nunca escondeu a dívida e muitos produtos da Apple prestam homenagem direta ao trabalho de Rams para a Braun. Mas reduzir o legado a "o homem que inspirou o iPod" é perder o essencial. O nono princípio, sobre o respeito pelo ambiente, foi escrito décadas antes de a sustentabilidade se tornar argumento de marketing, e Rams tem sido uma das vozes mais críticas do consumo descartável e da obsolescência que o próprio design ajudou a alimentar.
Para quem quiser ir mais fundo, o documentário "Rams" (2018), de Gary Hustwit, é um retrato próximo do designer, da casa onde vive e da forma como pensa. O livro "Less but Better" (Weniger, aber besser) reúne o essencial do seu pensamento.
"Menos, mas melhor. Porque se concentra no essencial." Dieter Rams.
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