Paula Scher

Paula Scher é uma das designers gráficas mais influentes do mundo.

Paula Scher é uma das designers gráficas mais influentes do mundo. Descrita como a "mestra em evocar o instantaneamente familiar", Scher transita entre a cultura pop e as belas-artes no seu trabalho. Icónicas, inteligentes e acessíveis, as suas imagens tornaram-se parte do vernáculo americano.

Scher é sócia do escritório da Pentagram em Nova Iorque desde 1991. Iniciou a sua carreira como diretora de arte nas décadas de 1970 e 1980, quando a sua abordagem eclética à tipografia se tornou extremamente influente. Em meados da década de 1990, a sua identidade marcante para o The Public Theater fundiu o erudito e o popular numa simbologia totalmente nova para as instituições culturais, enquanto as suas colaborações arquitetónicas reinventaram a paisagem urbana como um ambiente dinâmico de design gráfico tridimensional. As suas identidades para o Citibank e a Tiffany & Co. tornaram-se estudos de caso para a regeneração contemporânea das marcas americanas.

Scher desenvolveu sistemas de identidade visual e branding, materiais promocionais, design gráfico ambiental, embalagens e publicações para uma vasta gama de clientes, incluindo, entre outros, Microsoft, Adobe, Bloomberg, Shake Shack, Walt Disney Company, Westinghouse, Jetour, Bausch + Lomb, Coca-Cola, Dr. Jart+, Museu de Arte Moderna (MoMA), High Line, Metropolitan Opera, Ballet da Cidade de Nova Iorque, Departamento de Parques e Recreação da Cidade de Nova Iorque e Biblioteca do Congresso. Em 1996, a identidade visual criada por Scher para o The Public Theater, amplamente imitada, ganhou o cobiçado Prémio Beacon para estratégia integrada de design corporativo. Fez parte do conselho administrativo do The Public Theater e contribui frequentemente com artigos sobre design para o The New York Times, GQ e outras publicações. De 2006 a 2015, fez parte da Comissão de Design Público da Cidade de Nova Iorque.

Ao longo da sua carreira, Scher recebeu centenas de prémios e reconhecimentos do setor. Em 1998, foi incluída no Hall of Fame do Art Directors Club e, em 2000, recebeu o Prémio Chrysler de Inovação em Design. Fez parte do conselho nacional do American Institute of Graphic Arts (AIGA) e foi presidente da sua filial de Nova Iorque de 1998 a 2000. Em 2001, foi galardoada com a mais alta honra da profissão, a Medalha AIGA, em reconhecimento das suas distintas conquistas e contribuições para a área, e em 2006 recebeu a Medalha do Type Directors Club, sendo a primeira mulher a receber o prémio. Em 2012, foi homenageada com o Prémio Design Collab do Museu de Arte de Filadélfia; em 2013, recebeu o National Communication Design Award, atribuído pelo Cooper-Hewitt, Smithsonian Design Museum; em 2019, foi nomeada membro da SEGD; em 2021, foi homenageada com o título de Designer Real para a Indústria (RDI); e em 2022, recebeu o Prémio Especial do Presidente da D&AD. Scher é membro da Alliance Graphique Internationale (AGI) desde 1993 e desempenhou as funções de presidente da organização de 2009 a 2012.

O seu trabalho tem sido exibido em todo o mundo e está representado nas coleções permanentes do Museu de Arte Moderna (MoMA) e do Museu Nacional de Design Cooper-Hewitt, em Nova Iorque; da Biblioteca do Congresso, em Washington, D.C.; do Museu de Arte de Filadélfia; do Denver Art Museum; do Victoria and Albert Museum, em Londres; do Museu de Design de Zurique; da Biblioteca Nacional de França e do Centro Georges Pompidou, em Paris. Type Is Image, uma grande exposição do seu trabalho, esteve patente na Die Neue Sammlung, em Munique, de 2023 a 2026.

Scher é licenciado em Belas Artes pela Tyler School of Art e doutorados honorários pelo Corcoran College of Art and Design, pelo Maryland Institute College of Art, pelo Moore College of Art and Design e pelo Columbus College of Art and Design. A sua carreira docente inclui mais de duas décadas na School of Visual Arts, bem como passagens pela Cooper Union, Universidade de Yale e Tyler School of Art. É autora de Make It Bigger (2002), MAPS (2011) e 25 Years at the Public: A Love Story (2020), todos publicados pela Princeton Architectural Press, e é tema de Paula Scher: Works (2017), editado por Tony Brook e Adrian Shaughnessy e publicado pela Unit Editions. Scher é destaque em “Abstract: The Art of Design”, a série documental da Netflix sobre figuras-chave do design e da arquitetura.